INNOV案例｜2025伏至良渚 颐养夏安 三伏养生局快闪活动

公司全称：甘之颐（品牌方，联合主办方为良渚文化）

主营产品：艾灸暖兜、清风扇、合香、八珍糕等中医养生产品

所属行业：大健康 / 养生文化行业

行业地位：深耕中医养生领域，主打 “轻养生” 理念，以传统中医文化为内核，推出适配现代生活的养生产品，在文旅场景与国潮养生赛道具备差异化优势。

活动地点：中国・杭州・良渚古城遗址公园

活动时间：2025 年 7 月 18 日

活动属性：品牌文化快闪体验活动，兼具产品发布、文化体验、场景打卡与用户互动属性，是品牌与文旅 IP 联动的线下体验活动。

活动意义：以 “伏至良渚 颐养夏安” 为主题，结合良渚文化与节气养生理念，传递品牌 “自然养生” 的理念，打造沉浸式文化体验场景，提升品牌调性与用户好感度。

IP 联动：良渚文化 IP 与品牌形象深度融合，小鹿、神人纹等元素贯穿全场，国风氛围感拉满，拍照打卡超有特色。将文旅 IP 与品牌文化结合，通过 IP 形象延展、主题场景设计，实现品牌调性与文旅场景的适配，打造差异化的体验场景，强化用户对品牌文化的感知。

场景叙事：户外打卡区与室内体验区围绕 “节气养生” 主题打造，从自然元素到养生产品，沉浸式传递传统养生文化，体验感丰富又治愈。采用 “文化叙事 + 场景体验” 的策划思路，通过分区造景将良渚文化、节气养生与品牌产品结合，让用户在参与过程中自然感知品牌理念，实现文化与产品的深度融合。

互动体验：拓印打卡、合香体验、产品互动装置等环节丰富有趣，既能了解传统文化，又能体验养生产品，参与感与趣味性拉满。设计多维度互动体验环节，将文化科普与产品体验结合，通过打卡任务、体验环节引导用户深度参与，提升用户停留时长与品牌互动深度，同时强化品牌记忆点。

这场文旅 × 养生品牌联动活动，用场景化、体验化的方式，实现了品牌理念传递与用户互动的双重目标，既传递了传统养生文化，又让用户感受到了品牌的用心与温度。

对于同行来说，可复制的经验有三点：

一、将文旅 IP 与品牌文化深度融合，打造差异化场景；

二、采用 “文化叙事 + 场景体验” 的思路，实现文化与产品的自然融合；

三、通过互动体验环节，提升用户参与深度与品牌互动感。

如果要进一步优化，可增加线上直播环节，同步展示活动体验场景；也可以在活动后推出用户打卡分享活动，延长活动影响力。一场好的品牌文旅联动活动，从来不是简单的场景布置，而是用策划的巧思，让品牌理念与文旅文化自然融合，这也是活动策划最有价值的地方。