INNOV案例｜2025众安年陈盛典

公司全称：众安保险（众安在线财产保险股份有限公司）

主营产品：互联网保险产品（健康险、意外险、车险等）及保险科技服务

所属行业：保险科技 / 互联网金融行业

行业地位：国内领先的互联网保险科技公司，以科技驱动保险创新，在互联网保险领域具备领先的技术实力与市场影响力，是行业数字化转型的标杆企业之一。

活动地点：中国・上海（外滩露台场地）

活动时间：2025 年 8 月 1 日

活动属性：企业年陈盛典（员工周年纪念活动），兼具员工答谢、文化传递、团队凝聚与品牌文化传播属性，是面向公司员工的内部文化活动。

活动意义：以 “踏浪逐新 ‘伍’畏前行” 为主题，表彰服务满 5 年 / 10 年的员工，传递企业 “敢闯敢创、勇于突破” 的文化理念，增强员工归属感与凝聚力，激励员工与企业共同成长。

IP 植入 ：以公司 IP 形象（猎豹、熊猫、鳄鱼等）为核心元素，搭配外滩城市地标，打造极具辨识度的打卡场景，颜值出圈又充满活力。将企业 IP 与活动主题深度融合，通过 IP 形象延展、主题标语墙、舞台背景设计，实现品牌文化的场景化传递，强化员工对企业文化的感知。

场景叙事：从外滩露台打卡区到室内主会场，每个区域都围绕 “踏浪逐新” 的航海主题打造，海浪、灯塔、帆船等元素贯穿全场，氛围感拉满，沉浸式体验感强。采用 “航海主题 + 员工故事” 的叙事式策划思路，通过分区造景与员工故事墙，将企业发展历程与员工成长故事结合，让文化传递更具感染力与代入感。

双区联动 ：外滩露台打卡区与室内主会场联动，既有城市地标打卡的时尚感，又有室内盛典的温馨氛围，动静结合，体验丰富饱满。 采用 “户外打卡 + 室内盛典” 的双场景联动布局，通过动线规划实现两个场景的有序串联，既满足了员工打卡分享的社交需求，又保障了内部盛典的仪式感与私密性，适配多元活动需求。

这场企业年陈盛典，用场景化、IP 化的方式，实现了文化传递与员工凝聚的双重目标，既传递了企业理念，又让员工感受到了企业的用心与温度。

对于同行来说，可复制的经验有三点：

一、将企业 IP 与活动主题深度融合，打造专属文化符号；

二、采用叙事式策划思路，让文化传递更有温度；

三、通过双场景联动，兼顾社交与仪式感的双重需求。

如果要进一步优化，可增加互动体验环节，如 IP 互动游戏、主题打卡任务，提升员工参与感；也可以在活动后推出员工故事合集，延长活动影响力。一场好的企业内部活动，从来不是简单的聚会，而是用策划的巧思，让企业文化真正走进员工心里，这也是活动策划最有价值的地方。