INNOV案例｜2023茅台迎亚运街舞大赛

公司全称：贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司（茅台葡萄酒）

主营产品：干红、干白、甜型葡萄酒等全品类葡萄酒酿造与销售

所属行业：葡萄酒酿造 / 酒类流通行业

行业地位：依托茅台集团品牌资源，是国内葡萄酒行业的重要企业，拥有完善的生产体系与全国销售网络，在中高端葡萄酒市场拥有一定的品牌影响力。

活动地点：中国・浙江・杭州

活动时间：2023 年 9 月 19 日

活动属性：品牌跨界营销活动，融合亚运主题街舞赛事、品牌推广、年轻化营销、圈层传播多重属性，是面向街舞爱好者、年轻消费群体、行业伙伴的潮流跨界活动。

活动意义：借势亚运体育热点，通过街舞这种年轻潮流的形式，打破传统酒类品牌刻板印象，实现品牌年轻化破圈，触达年轻消费群体，传递国潮文化，提升茅台葡萄酒在年轻圈层的知名度与好感度。

国潮跨界：蓝粉撞色搭配亚运吉祥物，潮流感拉满，热血街舞与国潮品牌结合自然不生硬，现场氛围活力十足。将传统酒类品牌与年轻街舞文化、亚运体育热点深度跨界融合，用潮流内容触达 Z 世代群体，实现品牌年轻化转型，打破行业营销同质化。

双区联动：前厅亚运打卡区 + 主舞台竞技区联动，既能和吉祥物拍照打卡，又能近距离观看热血街舞对决，体验层次丰富。采用 “互动打卡区 + 竞技观赛区” 双场景布局，动线清晰流畅；打卡区用强视觉元素引导自发传播，竞技区聚焦赛事核心，兼顾品牌曝光与用户体验。

热点借势：融入亚运吉祥物、体育精神元素，贴合时代热点，让活动更有话题性，国潮与运动的结合氛围感拉满。精准绑定亚运体育 IP，将品牌与 “活力、拼搏、国潮” 标签深度绑定，提升活动社会关注度与传播度，降低品牌年轻化营销的认知门槛。

整场活动活力满满，潮流氛围感拉满，既能看到精彩的街舞对决，又能打卡拍照，全程体验轻松有趣，彻底改变了大家对传统酒类品牌的印象，感受到了国潮品牌的年轻活力。

传统品牌年轻化优先选择跨界潮流文化 + 热点 IP 的形式，能快速降低年轻群体的认知门槛，实现破圈传播。

采用 “打卡区 + 核心区” 的双场景布局，用高颜值打卡区引导自发传播，核心区聚焦活动本身，兼顾流量与体验。

物料与灯光设计贴合目标群体审美，用高饱和色彩、动感元素打造年轻感，是年轻化活动的通用技巧。